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八成小程序用户在玩小游戏千万级DAU产品成为新流量入口 《微信游戏小程序报告

发布时间:2018-07-04 12:44:44 编辑: 浏览次数: 打印此文

  1.总体上看,80%小程序用户都在玩游戏,其中,跳一跳人群趋于稳定,弹球类持续火爆,爆款不断涌现,同质化也很严重;

  2.游戏小程序与微信用户画像基本一致,且已经成为有效触达大龄用户的渠道;

  4.游戏小程序带来的转化效果已经显现,通过小程序/小游戏的试玩形式引流可能成为重要的推广手段……

  继2017年年底“跳一跳”引爆小程序用户增长后,2018年3月微信游戏小程序正式开放测试,以弹球类为代表的爆款游戏继续吸引用户关注。

  QuestMobile数据显示,累计用户最高小程序跳一跳的DAU趋稳,用户使用粘性已确定形成。

  以典型的消磨碎片化时间的两款手机游戏为例进行对比分析,数据显示,微信游戏小程序用户的使用更加低频和分散。

  游戏小程序用户与手机游戏用户从性别分布和年龄分布上均有一定差异,游戏小程序带来增量(相较于同类存量市场)用户的可能性较大。

  游戏小程序的用户人群年龄分布与棋牌类、消除类更为接近,从游戏类型上看,也较易受相对年长人群偏好。

  QuestMobile研究发现,游戏小程序快速增长的可想象空间巨大,以海盗来了为例,仿佛再现了当年“全民偷菜”的盛况,较易出现爆款产品,初显入口价值。

  1)同质化严重,现象级产品较多。一个爆款引发多个同款同时出现,需通过版权保护等政策监管确保良性发展。

  2)可突破性发展的途径单一。传播渠道不足,爆款仍需口碑带动,受制于社交属性限制,长尾小程序发展受限。

  以活跃用户数在千万级的两款游戏小程序的单日数据为例,用户使用较多的是游戏电竞类小程序,其次是相对高频服务小程序,最后是相对低频服务小程序。可见用户的兴趣更多停留在游戏上,微信游戏小程序和这些刚需场景连接还在建立中。

  小程序、小游戏成为流量入口的产业环境下,一些传统的APP游戏也借助小程序的实现,通过一些类似“试玩版”和“demo展示”的方式来吸引用户,像正式版的APP中引流。比如与微信合作的《纪念碑谷2》,在上线前后就通过小程序引流的方式吸引到了大量关注。

  QuestMobile数据显示,微信小程序用户在年龄、性别、城市分布等属性上与纪念碑谷2 APP用户有着较高的相似性,针对游戏运营拉新而言,微信小程序也是游戏拉新转化的有效渠道。