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2016优秀营销案例展示丨BMW

发布时间:2019-04-11 16:14:37 编辑: 浏览次数: 打印此文

  如果说2015年的首次朋友圈信息流广告投放,“越是期待已久,悦是如期而至”是BMW在朋友圈中首次与用户Say Hi,那么2016年,BMW则是选择在朋友圈与用户进行多次“尝鲜”的互动。

  如果说2015年的首次朋友圈信息流广告投放,“越是期待已久,悦是如期而至”是BMW在朋友圈中首次与用户Say Hi,那么2016年,BMW则是选择在朋友圈与用户进行多次“尝鲜”的互动。除了一如既往地争做标题党,一些让人出其不意的招式也轮番上演,BMW身体力行,告诉你到底什么才是创新营销。

  2016年4月13日晚21:30分,一个惊叹号席卷朋友圈!它刷爆大家眼球,撩拨众人神经,悬念满满的标题党背后,是BMW为全新BMW M2在中国上市做的预热——《该内容已被BMW快速删除》,它紧紧抓住了用户的猎奇心、窥探欲,吸引其点击“阅读原文”!

  体验者以滑动伪装的新闻页面为触发,进入了一波三折、惊喜不断的互动站。全新BMW M2酣畅淋漓的“游刃锋芒”之旅,在不经意间开进了大家的朋友圈,造就当晚的刷屏纪录:删除事件”上线万。

  无独有偶,2016年底,一则“中蒙边境蓝色预警”事件也刷爆朋友圈,同样是悬念十足的标题内文,吸引大家点击“阅读原文”,惊喜如约而至。

  体验者点开后,便被带入到“中蒙边境-牙克石”,这里正是BMW精英驾驶培训冬季课程的培训场地,随后培训车——M3炫酷地漂移到眼前,点击button你将进入车内,VR体验第一视角的漂移场景!配合VR视频、动画特效、声效,将最真实、撒欢好玩的冰雪激烈驾驶展现到极致!看别人爽,不如自己爽,片刻开眼不如即刻开路!

  创新BMW 2系旅行车首次尝试明星大数据互动,投放当天你在朋友圈会邂逅吴尊还是昆凌? 大数据给你答案!通过腾讯的大数据分析,BMW根据城市、性别、年龄及人群兴趣标签进行定向分组,将视频朋友圈投放分为辣妈昆凌版&潮爸吴尊版,这种定向细分的投放方式引起网友广泛围观及热烈谈论,共在微信平台收获超过200篇相关讨论文章。

  通过舆情监测,绝大多数网友认为BMW此次选择代言人及投放策略十分成功,明星形象贴合产品定位,投放精准。

  全新BMW X1“敢作敢为”音乐秀,首次以群星演唱会的形式,在朋友圈开启了“在线直播互动音乐秀”。现场实力唱将许巍、谭维维、黑豹乐队、袁娅维、朴树、窦靖童等齐聚云南西双版纳傣秀剧场,共同打造了一场音乐盛宴。

  演唱会通过微信朋友圈入口全程在线直播,让未能到场的粉丝也能身临其境地感受酷炫现场。在线万的在线观看量,大量网友自发发布演唱会的精彩内容,各类自媒体争相报道此次演唱会,达到了刷屏式的效果。

  说到热点营销,BMW在这方面的表现也当仁不让。BMW一直引以为傲的精准操控,同样也适用于对热点的判断跟把控,而这其中,BMW在奥运期间的表现尤为突出。

  奥运前夕,奔驰、宝马这一对好基友就秀了一次伟大的恩爱,让网友纷纷感慨:昨天明明还在撕逼,今天一对眼就好上了!不知道那些贴热点的其他品牌们,有没有掉坑里的感觉……

  故事总是那么相似,但默契却不是第一次了,每一次这对好朋友的互动都引来圈内圈外吃瓜群众的围观。而BMW中国通过此次与奔驰品牌联动,成功将分散的目光聚焦在了自身品牌之上,从而脱颖而出,为接下来的奥运营销战役做足了开场秀。

  在热点频出的里约奥运会上,BMW始终遵守“唯快不破”的金律,第一时间迅速做出反应,最大程度保证内容的即时性和新鲜度。在主题上,将#BMW纯粹运动精神#这个鲜明的主题贯彻始终,针对每一个赛事、运动员热点,进行多角度的深入挖掘,诠释了何为纯粹运动精神,很好地延伸了用户对品牌的联想。

  同时,统一的视觉风格带来的传播效应更不容忽视,被网友戏称“黑又硬”(抽色压黑、局部提亮、顶格无行距)的海报风格极具辨识度,成功地在信息量爆炸的奥运时段内打造了一个专属的视觉记忆点。

  人们时常惋惜时间的流逝,时间都去哪儿了?时间最理性,每天24小时分毫不差,绝不徇私;时间也最感性,对待时间的态度总如明镜般不折不扣地反馈在我们身上。BMW 希望通过重拾中国传统文化瑰宝——“二十四节气”,号召用户以崭新的视角重新审视光阴的意义。寒来暑往,春去秋来,BMW带你一起穿越光阴长廊,不错过季节好美,不辜负大好时光,一起做时间的同行者。

  如今,每逢重要节日,车圈里最盛行、最被车迷们叫好的“问候”方式,莫过于各家车企的创意海报了,在此,BMW也拿出一些创意海报与大家分享。

  无论你年龄多大,BMW都要对所有的大宝宝们说一句#儿童节快乐#!时代在变化,时光不停流转,最可贵的就是这颗不变的童心。

  茶壶里的氤氲,让远赴千里的团聚四散在一片悦色中。每一次抬头,都是远方的梦想;每一次低语,都是深藏的思念。无论身在何处,BMW都邀您一起#中秋赏悦#,共叙如潮思念!

  2016年,刚刚过完100岁生日的BMW,想的更多的是下一个100年。下一个100年的个性化、智能化,都是什么模样?也许只有真正与新事物并行,滚动时间的轮轴,人、车与环境之间才能高度联接。今年,BMW再次成为“时间的朋友”跨年演讲首席赞助商,携手罗辑思维,让所有人都能看到时间和创新的魅力。

  并首次和@罗辑思维旗下的知识付费平台@得到 APP合作,为爱智求真,创新不止的“时间的朋友们”打造BMW专属的“悦读专区”。

  2016年,BMW充分发挥迅速反应、借势营销优势的同时,也创新地将产品和社会化营销的结合玩出了新高度。从2016年朋友圈的多个首次尝试不难看出,BMW在创新的道路上越走越宽,越走越成熟。我们从2016年的一些车展或新闻中可以看到,BMW在2017年将会推出很多重量级车型——新5系、新1系、BMW M760Li等,那么 在营销层面,BMW在接下来的一年又会有什么新的大动作呢?我们期待BMW给我们带来更多刷屏的惊喜